Агентство маркетинговых исследований «СФЕРА» провело мониторинг представленности и цен продукции одного из ведущих брендов кухонной посуды в сетевых гипермаркетах 22 городов Российской Федерации. Полевой аудит с фиксацией данных на уровне SKU и фотофиксацией полок и промо-выкладок.
Для кого этот проект
- Федеральным брендам и производителям — для контроля представленности в региональной рознице.
- Отделам продаж и маркетинга — для управления ценовой политикой по всей стране.
- Дистрибьюторам — для мониторинга исполнения промо-акций и выкладок в сетях.
- Инвесторам и собственникам — для оценки реальной картины рынка в десятках городов одновременно.
Задачи проекта
- Зафиксировать наличие конкретных единиц учета запасов (SKU) бренда в сетевой рознице.
- Зафиксировать действующие цены, включая промо-выкладки.
- Сформировать картину ценового диапазона категории в разрезе городов и регионов.
Методология
Аудиторы посещали торговые точки сетевых гипермаркетов в 22 городах. По единому чек-листу фиксировались наличие конкретных SKU и цены на них, делались фотографии ассортимента на полках и в местах промо-выкладки. Единый чек-лист и фотофиксация обеспечивают сопоставимость данных между городами: столичные и региональные точки аудируются по одним правилам, а снимки подтверждают каждый зафиксированный факт.
Что получил заказчик
- Актуальную картину ассортимента бренда в сетевых гипермаркетах 22 городов.
- Базу цен по SKU с разрезом по регионам.
- Фотографии полок и промо-выкладок как подтверждение представленности.
- Основание для управления ценовой политикой и дистрибуцией в сетях.
Название бренда и коммерческие условия не раскрываются в соответствии с соглашением о конфиденциальности.
Выводы: зачем федеральному бренду региональный мониторинг полки
Чем шире география дистрибуции, тем быстрее картина на местах расходится с планом: цены «плывут», SKU выпадают из матрицы, промо не отрабатывается. Синхронная волна мониторинга по десяткам городов дает бренду одномоментный снимок рынка и позволяет управлять представленностью системно, а не по сигналам с мест.
Частые вопросы
Сколько стоит мониторинг цен в 22 городах РФ?
Стоимость рассчитывается под количество точек, SKU и волн. Напишите на info@sphere-market.ru — смета за 1 рабочий день.
Как обеспечивается единое качество данных по разным городам?
Единый чек-лист, инструктаж аудиторов и фотоверификация каждого факта. Данные из всех точек поступают в общую базу в одном формате.
Сколько длится волна мониторинга по 22 городам?
При распределенной сети аудиторов волна проводится синхронно и занимает от нескольких дней до двух недель вместе со сверкой данных.
Можно ли расширить географию мониторинга?
Да, агентство «СФЕРА» проводит полочные аудиты в любом количестве городов — от одного региона до всей России и стран СНГ.
В каком формате предоставляются результаты?
Отчет с таблицами по SKU и точкам, ценовыми диапазонами по регионам, фотографиями полок и промо-выкладок, сводными выводами по представленности бренда.
Можно ли сделать регулярный мониторинг полки?
Да, полочные аудиты проводятся волнами — ежемесячно или ежеквартально — чтобы отслеживать динамику представленности и цен во всех регионах.
Хотите такое же исследование для своей компании? Направьте запрос на почту и посчитаем для вас смету за 1 рабочий день. Подробнее об услуге в разделе «Мониторинг цен», стоимость услуг в разделе «Услуги и цены».