Комплексные исследования рынка — это данные для принятия стратегических решений: от запуска нового продукта до оценки эффективности рекламных кампаний. Агентство «СФЕРА» проводит трекеры здоровья бренда (BHT), замеры эффекта рекламы (Brand Lift), исследования потребителей (U&A), сегментацию и ценовые тесты в Москве, Санкт-Петербурге и 85+ регионах России. Мы показываем бизнесу реальную картину, где бренд теряет долю, почему клиенты уходят к конкурентам и какую цену рынок готов принять.
Форматы и задачи
Какие исследования мы предлагаем
-
Brand Health Tracking (BHT)
Контроль узнаваемости и динамики. Знание → потребление → лояльность. Видим, где бренд теряет аудиторию и как меняется воронка от волны к волне.
-
Brand Lift
Оценка эффекта рекламной кампании. Сравниваем показатели у видевших рекламу и не видевших. Эффект измеряется в приросте лояльности (не только в охватах).
-
U&A (Usage & Attitude)
Понимание потребления и отношения. Глубокое изучение того, как клиенты используют категорию, что ценят, какие барьеры и драйверы влияют на выбор.
-
Сегментация и позиционирование
Поиск целевых групп и места на рынке. Выявление аудиторий с разным поведением, построение карты восприятия относительно конкурентов, выбор стратегии.
-
Анализ ценообразования
Определение оптимального ценового коридора. Измерение эластичности спроса, восприятия стоимости потребителями и поиск баланса между маржинальностью и конкурентоспособностью.
-
Тесты концепций и продуктов
Проверка идей до вложений в разработку. Онлайн-скрининг и качественный разбор реакций (какие концепции запускать, какие доработать, а какие отклонить).
Заказ
Как заказать исследование
Заявка
Пропишите цели и задачи или вопросы, ответы на которые должно дать исследование
Детали исследования
Обсуждаем содержание, а также план поля, сроки и стоимость.
Договор и NDA
Фиксируем конфиденциальность с заказчиком, подписываем договор.
Старт исследования
Запускаем сбор данных, готовим отчет.
Направьте запрос нам на почту info@sphere-market.ru
Эксперт
Кто ведет ваш проект
Ирина Минеева
Руководитель проектов, основатель агентства «СФЕРА»
Более 15 лет в маркетинговых исследованиях: бенчмаркинг цен, сервиса и ассортимента в ритейле, авто, HoReCa и B2B. Окончила аспирантуру СПбГУ (направление «Экономика»). Автор научных и аналитических статей, а также публикаций в РБК, VC.ru и TenChat.
Агентствам
Маркетинговым и консалтинговым агентствам
Берем на себя полевой и аналитический этапы ваших проектов: опросы потребителей по квотам и весам, трекинги здоровья бренда (BHT), Brand Lift и U&A-исследования, сегментацию, позиционирование и ценовые тесты.
Обсудить партнерство info@sphere-market.ru
Следующий шаг
Заказать исследование
Опишите задачу — вернемся с ценой, сроками и планом действий.
Вопросы
Частые вопросы
Что такое Brand Health Tracking простыми словами?
Это исследование бренда, где одни и те же вопросы о знании, потреблении и лояльности задаются целевой аудитории от волны к волне. Результат — динамика знания, потребления и лояльности.
Как измеряется Brand Lift?
Замер показателей до и после рекламной кампании либо сравнение группы, видевшей рекламу, с контрольной группой, которая ее не видела. Разница между группами и есть эффект кампании.
Что такое U&A и чем оно отличается от BHT?
U&A (Usage & Attitude) — это глубокое изучение потребления и отношения к категории. BHT отслеживает здоровье бренда во времени, U&A дает понимание причин поведения потребителей.
Зачем нужна сегментация и позиционирование?
Сегментация выявляет целевые группы аудитории с разным поведением и потребностями. Позиционирование определяет восприятие бренда относительно конкурентов. Вместе они дают карту рынка и фокус для инвестиций.
Как определяется оптимальная цена?
Измеряем эластичность спроса (как меняется объем продаж при изменении прайса), восприятие стоимости потребителями, оптимальный коридор и рыночное позиционирование.
Как часто нужно проводить замеры?
Для трекинга обычно достаточно одной-двух волн в год (чаще, если рынок или коммуникация меняются быстро). Brand Lift проводится вокруг конкретной кампании (до и после или с контрольной группой).
Можно ли добавить тест концепций в трекинг?
Да. Концепции тестируются онлайн-скринингом на целевой аудитории, а мотивы реакций раскрываются качественными исследованиями до вложений в разработку.
Что я получу на руки?
Отчет с динамикой по волнам, сегментами аудитории, рекомендациями, таблицами данных и презентацией выводов.