Агентство маркетинговых исследований «СФЕРА» провело мониторинг цен и ассортимента подарочной упаковки в 20 сетевых магазинах Москвы формата «у дома» по заказу дистрибьютора из региона. Полевой аудит с фиксацией данных на уровне SKU и панорамной фотофиксацией полки.
Для кого этот проект
- Производителям и дистрибьюторам FMCG — для контроля представленности в сетевой рознице.
- Бренд-менеджерам — для анализа полки конкурентов и ценовой политики каналов.
- Отделам продаж — для подготовки аргументов к переговорам с сетями.
- Инвесторам и собственникам — для оценки реальной картины рынка вместо предположений.
Задачи проекта
- Исследовать ассортимент продукции, представленной различными производителями в сетевой рознице.
- Изучить ценовую политику и определить диапазон цен на рассматриваемую продукцию.
- Получить фотографическое подтверждение фактического состояния полки.
Методология
Аудиторы посещали сетевые супермаркеты формата «у дома». В каждой точке по единому чек-листу фиксировались наличие и типы подарочной упаковки, названия производителей и стоимость каждой единицы учета запасов (SKU), а также делались панорамные фотографии ассортимента. Фотофиксация позволяет верифицировать каждый занесенный факт и использовать материалы как доказательную базу для ассортиментных и ценовых решений.
Что получил заказчик
- Актуальную картину ассортимента подарочной упаковки в сетевой рознице Москвы.
- Ценовой диапазон по типам продукции и производителям.
- Перечень представленных торговых марок и производителей.
- Панорамные фотографии ассортимента для визуального анализа полки.
- Базу для формирования собственной ценовой политики и решений о представленности в сетях.
Название дистрибьютора и коммерческие условия не раскрываются в соответствии с соглашением о конфиденциальности.
Выводы: зачем производителю и дистрибьютору мониторинг цен в рознице
Мониторинг полки — единственный способ увидеть реальный рынок: что фактически продается, по каким ценам и под какими марками. Регулярные аудиты позволяют вовремя замечать ассортиментные разрывы, ценовые перекосы и действия конкурентов, а значит управлять представленностью в сетях на основе данных, а не предположений.
Частые вопросы
Сколько по времени занимает такой мониторинг?
Зависит от числа точек и сетей. Волна по 20–30 магазинам обычно занимает от нескольких дней до двух недель вместе со сверкой и оформлением данных.
Сколько стоит мониторинг цен в Москве?
Стоимость рассчитывается под количество точек, сетей и SKU. Напишите на info@sphere-market.ru — смета за 1 рабочий день.
Можно ли повторить мониторинг в других городах или сетях?
Да, методика единая. География, перечень сетей и чек-лист настраиваются под задачу. Смета за 1 рабочий день.
Можно ли провести мониторинг по всей России?
Да, агентство «СФЕРА» проводит полочные аудиты в Москве, Санкт-Петербурге и регионах — от ЦФО до Дальнего Востока.
В каком формате предоставляются результаты?
Отчет с таблицами по SKU и точкам, ценовыми диапазонами, фотографиями полок и сводными выводами по представленности продукции.
Можно ли сделать регулярный мониторинг полки?
Да, полочные аудиты проводятся волнами — ежемесячно или ежеквартально — чтобы отслеживать динамику представленности и цен.
Хотите такое же исследование для своей компании? Направьте запрос на почту и посчитаем для вас смету за 1 рабочий день. Подробнее об услуге в разделе «Мониторинг цен», стоимость услуг в разделе «Услуги и цены».