Агентство маркетинговых исследований «СФЕРА» провело мониторинг уровня цен и ассортиментной матрицы одного из самых тиражных журналов России в сетевых супермаркетах Москвы формата «у дома». Полевой аудит с фиксацией наличия выпусков, розничных цен и фото полок.
Для кого этот проект
- Издателям печатных СМИ — для контроля представленности изданий в розничных сетях.
- Отделам дистрибуции — для подготовки аргументов к переговорам с сетями.
- Рекламодателям в прессе — для верификации тиражей и охвата аудитории.
- Инвесторам медиа-бизнеса — для оценки реальной картины розничной дистрибуции.
Задачи проекта
- Зафиксировать наличие выпусков издания (SKU) в сетевых супермаркетах.
- Зафиксировать действующие розничные цены на них.
- Оценить состояние ассортимента печатной продукции в рамках исследованной сетевой розницы.
Методология
Аудиторы посещали торговые точки, фиксировали в чек-листах наличие конкретных единиц учета запасов (SKU) и цены на них, а также делали фотографии полного ассортимента на полках. Для печатных изданий полочный мониторинг особенно показателен: наличие актуальных выпусков и единообразие цен напрямую отражают соблюдение сетью дистрибуционных договоренностей.
Что получил заказчик
- Актуальную картину ассортимента печатных изданий в исследованной сетевой рознице.
- Уровни цен по точкам и форматам магазинов.
- Фотографии полок для верификации представленности издания.
- Основание для переговоров с сетями об условиях дистрибуции.
Название издания и наименования сетей не раскрываются в соответствии с соглашением о конфиденциальности.
Выводы: зачем издательству мониторинг розничных цен
Для издателя розница — основная точка контакта с читателем. Искажения цен и выпадающие из матрицы выпуски напрямую бьют по тиражам и восприятию бренда. Регулярный мониторинг превращает отношения с сетями из доверительных в управляемые: издатель видит фактическое исполнение договоренностей по каждой точке.
Частые вопросы
Сколько стоит мониторинг прессы в супермаркетах Москвы?
Стоимость рассчитывается под количество точек и сетей. Напишите на info@sphere-market.ru — смета за 1 рабочий день.
Можно ли расширить мониторинг на другие форматы розницы или регионы?
Да: перечень сетей, форматов и география настраиваются под задачу, методика единая. Смета — за 1 рабочий день.
Можно ли провести мониторинг по всей России?
Да, агентство «СФЕРА» проводит полочные аудиты прессы в Москве, Санкт-Петербурге и регионах — от ЦФО до Дальнего Востока.
Что входит в отчет по мониторингу?
Таблицы по SKU и точкам, ценовые диапазоны, фотографии полок и сводные выводы по представленности издания.
Можно ли сделать регулярный мониторинг полок с прессой?
Да, полочные аудиты проводятся волнами — ежемесячно или ежеквартально — чтобы отслеживать динамику представленности издания во всех сетях.
Как обеспечивается конфиденциальность результатов?
Все проекты проводятся по соглашению о конфиденциальности. Название издания и сетей не разглашается, результаты передаются только заказчику.
Хотите такое же исследование для своей компании? Направьте запрос на почту и посчитаем для вас смету за 1 рабочий день. Подробнее об услуге — в разделе «Мониторинг цен», стоимость услуг в разделе «Услуги и цены».