Замер проходимости клиентов — это полевое измерение пешеходного и транспортного трафика на участке с профилированием целевой аудитории: пол, возраст, поведение, часы пиковой активности. Стоимость услуги рассчитывается индивидуально под проект, смету пришлем за 1 рабочий день.
Когда заказывают замеры проходимости
Поток людей и его состав напрямую определяют выручку точки. Замер проходимости нужен в трех ситуациях и в каждой свой набор данных, своя глубина исследования.
До открытия точки
Выбрать локацию без риска
Аренда подписывается на несколько лет, и ошибиться с адресом — значит работать в убыток. До открытия обзательно нужны цифры по потоку, его составу и часам активности.
Результат: оценка проходимости участка, профиль аудитории, часы пик, расчет возможной выручки и срока окупаемости
По существующей точке
Найти причину низких продаж
Точка работает, но выручка не растет. Понять - это проблема локации (мало людей проходят) или проблемы сервиса (люди проходят, но не заходят)? Без замеров эти две причины не различить.
Результат: разделение проблем локации и проблем конверсии, данные для решения о переезде или о работе с сервисом
Для инвестора или франшизы
Подтвердить потенциал площадки
Покупаете готовый бизнес, франшизу или рассматриваете несколько адресов — нужен независимый срез по трафику, чтобы сравнить варианты между собой на одних данных.
Результат: сравнение локаций по проходимости и составу аудитории, база для выбора и для переговоров по аренде
Данные
Что собираем про поток и аудиторию участка
Набор параметров согласуем под вашу задачу: где-то достаточно общего трафика, где-то нужен подробный профиль тех, кто проходит мимо точки.
Обсудить задачу info@sphere-market.ru
-
Пол и возраст
Кто именно проходит мимо точки. Распределение по полу и возрастным группам относительно вашего целевого портрета.
-
Покупательское поведение
Косвенные признаки платежеспособности и привычек.
-
Часы пиковой активности
Когда поток максимален, а когда провал (данные для графика работы, смены персонала и планирования акций).
-
Соседство и потокообразующие точки
Точки притяжения (метро, торговые центры, школы, бизнес-центры) и куда поток уходит после вашей локации.
-
Пешеходный и транспортный трафик
Раздельный подсчет людей и транспорта.
-
Сезонность и дни недели
Разница между буднями и выходными (без этого расчет получается средним по больнице и не работает).
Проекты
Примеры выполненных замеров
Ритейл · Санкт-Петербург
Замеры проходимости в торговых точках СПб
Исследование человекопотока в торговых точках Санкт-Петербурга: профиль аудитории, часы пиковой активности, данные для оценки локации.
Общепит · Москва
Оценка локации перед открытием кофейни
Замеры потока в будни и выходные, профиль аудитории и часы пик. Данные легли в основу решения по аренде помещения.
Готовится к публикации
Сеть · Регионы РФ
Сравнение локаций под новые точки сети
Единая методология замеров на нескольких адресах: сопоставимые данные по проходимости и составу потока для выбора приоритетных площадок.
Опубликуем после снятия NDA
Заказ
Как заказать замер проходимости
Заявка
Города, адреса или участки, профиль вашей целевой аудитории, есть ли точка уже или только планируете открыть.
Смета за 1 день
План замеров, график по дням и слотам, набор параметров, сроки и стоимость.
Запуск поля
Подписываем договор, запускаем сбор данных, готовим отчет.
Заказать замер проходимости можно брифом или письмом на info@sphere-market.ru.
Партнерам
Маркетинговым, консалтинговым и БТЛ-агентствам
Берем на себя полевой этап: замеры проходимости, оценка локаций, профиль аудитории.
Обсудить партнерство info@sphere-market.ru
Следующий шаг
Заказать услугу
Опишите точку или участок — вернемся с планом замеров и стоимостью в течение одного рабочего дня.
Вопросы
Частые вопросы
Зачем замерять проходимость до открытия точки?
Замеры позволяют оценить проходимость, потенциальную выручку и срок окупаемости точки еще до капиталовложений в ее открытие. Это снимает главную ошибку при выборе локации — решение по впечатлению от одного визита, а не по данным потока за неделю.
Что дают замеры существующей точке?
Отделяют две разные проблемы: мало людей проходит мимо (локация) и люди проходят, но не заходят (сервис, выкладка, цена). Без замеров их легко перепутать и начать чинить не то, менять сервис там, где проблема в адресе, или съезжать там, где достаточно поправить работу персонала.
Какие данные о целевой аудитории собираются?
Пол, возраст, покупательское поведение, часы максимальной активности, соседство и потокообразующие объекты. Набор согласуем под вашу задачу, поскольку для кофейни один профиль, для магазина детских товаров — другой.
Сколько дней нужно на замеры?
От 5 дней при замере одной локации. Минимальный корректный охват — будни и выходные, иначе картина получается искаженной (поток в понедельник и в субботу может различаться в разы).
Сколько стоят замеры проходимости?
Стоимость индивидуальна. Она складывается из числа точек, глубины профиля аудитории, длительности наблюдения и числа часовых слотов. Напишите запрос или позвоните — посчитаем под вашу задачу и пришлем смету за 1 рабочий день.
Можно сравнить несколько адресов между собой?
Да, и это один из самых частых сценариев. Ключевое условие — единая методология: одинаковые участки, одинаковые слоты и одинаковые критерии фиксации. Только тогда данные по разным локациям сопоставимы, а выбор обоснован.
В каком виде я получу результаты?
Форма отчетности подстраивается под запрос: таблицы по слотам, графики активности, профиль аудитории, выводы по локации. Если у вас есть готовый шаблон — работаем по нему.
Работаете ли вы в нашем городе, если это не Москва и не СПб?
Да. Наблюдатели подбираются на месте в 85+ регионах России. При сравнении локаций в разных городах методология и график едины, поэтому данные между собой сопоставимы.
Можно ли совместить замер с проверкой конкурентов рядом?
Да. Часто добавляем ритейл-аудит соседних точек или тайного покупателя у конкурентов: видно не только сколько людей проходит, но и как с ними работают соседи и что можно взять себе.